Creando marca país

El gobierno de Puerto Rico lanzó un proyecto para la creación de una Marca País que identifique a la isla en el extranjero y la saque de su estancamiento económico.

La agencia EFE informó del anuncio realizado la semana pasada por Jaime Perelló, presidente de la Cámara de Representantes, sobre el proyecto para crear una Marca País que logre identificar a la isla en el exterior. Según Perelló, diversos estudios afirman que Puerto Rico está "estancando en su crecimiento económico y turístico" por lo que se hace esencial elaborar una marca que destaque las ventajas, tradiciones y valores del país, algo imperativo en la actualidad y ya desarrollado por muchos países.

Perelló indico que el objetivo es promocionar a Puerto Rico a través de una imagen clara que represente al país en el extranjero y que sea independiente al poder político que esté en el gobierno, fomentando tanto las bondades turísticas del país como sus oportunidades económicas.

Además, el presidente de la Cámara de Representantes explicó que han sido infructuosas las campañas publicitarias realizadas en los últimos cuatro años, ya que (a pesar de haberse invertido en ellas 110 millones de dólares) nunca tuvieron una estrategia común por lo que enviaban un mensaje impreciso e improductivo.

El proyecto de creación de una Marca País debe ser aprobado por el Senado y la Cámara de Representantes, y establece utilizar diez millones de dólares del presupuesto de publicidad de las agencias de Desarrollo Económico, Turismo y Comercio y Exportación.