Dominios

¿Hacia dónde van las dotbrands?

El futuro de los gTLDs estuvo en debate el domingo en el 139 Annual Meeting de la INTA.

En 2013 la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (Icann) aprobó un nuevo programa para la asignación de más dominios de nivel superior genéricos (gTLDs), buscando permitir mayor innovación, elección y cambios en el sistema de direcciones de Internet.

Según los expertos la primera ronda de asignaciones no funcionó tan bien como se esperaba, especialmente para los dominios conocidos como dotbrands que llevan el nombre de una marca. El domingo 21 la INTA decidió abordar el tema con un panel formado por Roland LaPlante, de Afilias; Gretchen Olive, de CSC Digital Brand Services; y Kristen Poggensee, de Accenture. "dotBrand and You: Should You Apply in Round Two?", fue la propuesta que llevó el panel. 

LaPlante, vicepresidente senior de Afilias, operador líder de registro de dominios, explicó que desde octubre de 2013 se han lanzado 1.218 gTLDs nuevos: desde genéricos como .club a geográficos como .nyc a dotbrands como .samsung. 

En el caso de las dotbrands señaló que la mayoría son tecnológicas (82), luego financieras (71), medios de comunicación (70), online (49) y de lujo (19). Para LaPlante el número es bajo porque muchas empresas aún no comprenden la importancia de registrar sus marcas como gTLD. "Evita que criminales la registren y por tanto evita actividades criminales como la piratería. A largo plazo, se resume en una mayor confianza de tu consumidor en tu marca", dijo. 

También destacó otras ventajas como que "el dotbrand es una dirección fácil de recordar, que permite a la empresa que su marca esté referenciada en todo Internet y sea rápidamente encontrada por los usuarios". 

Olive, de CSC Digital Brand Services, empresa que ayuda a gestionar dominios, compartió con LaPlante que "allí fuera hay mucha negatividad acerca del nuevo programa de gTLD", al punto que "muchos consideran que es un gasto de dinero sin sentido", por lo cual las compañías "no están apuradas por registrar dotbrands". 

Olive cree que esa idea pesimista se reforzó con la demora en los trámites y procesos de resolución de Icann para otorgar los nuevos dominios, pero que "ese escenario cambió radicalmente a partir de 2015" y aquel "principio de camino frustrante para los aplicantes debe ahora ser mucho más alentador". 

Aunque señaló que las dotbrands aún son pocas en el espectro general de los gTLDs (son algo más de 3 millones), tener una permite a las empresas mejor experiencia al consumidor, mejor seguridad y una mejor plataforma para innovar: "tener una dotbrand para una compañía tendrá en el futuro tantos usos que ahora mismo no los podemos ni imaginar, pero es bueno que comiencen por registrarla". 

Nombró a empresas como .mma, .audi y .neustar como pioneras y líderes en el registro de dotbrands, afirmó que Google ve con optimismo la industria y ello debería ser un síntoma positivo para que más empresas se sumen a la segunda ronda, debido a la influencia que la gigante tecnológica tiene sobre las demás.