Infracción a Brasil 2014

Según la FIFA, la infracción de marcas registradas relacionadas al Mundial Brasil 2014 son mayores a las ocurridas un año antes de Sudáfrica 2010.

Auke-Jan Bossenbroek, consejero legal de la FIFA y parte del equipo responsable de proteger las marcas registradas del organismo, dijo a Bloomberg que en los últimos seis meses se iniciaron acciones contra cien compañías que estaban utilizando marcas registradas por la FIFA y relacionadas al Mundial Brasil 2014, un número mayor al sucedido un año antes del Mundial Sudáfrica 2010. "Hasta ahora hemos solucionado esos casos. Es un problema importante, pero a la vez demuestra el increíble interés y entusiasmo que hay por el evento", afirmó Bossenbroek.

Algunas de las marcas registradas por la FIFA son "Brasil 2014", "Copa 2014" y la imagen del tradicional trofeo dorado que se entrega al campeón. La mayoría de las infracciones fue realizada por empresas brasileñas, pequeñas e informales, que no entienden o no conocen las leyes de Propiedad Intelectual. Por eso la FIFA enviará un equipo de especialistas a las doce ciudades sede para explicar a los comerciantes los límites que les corresponden.

Algunas de esas empresas, sin embargo, acusaron a la FIFA de ejercer una "mano pesada" en la protección de sus marcas. "Si no hacemos nada, ¿cuándo lo paramos?", se defendió Thierry Weil, director de Marketing de la FIFA. "Si no has obtenido los permisos, no saltes en el barco y uses marcas que no te corresponden", agregó.

Más allá de esos casos, que se solucionan "hablado telefónicamente" según Bossenbroek, a la FIFA le preocupa la posible intervención de grandes corporaciones que aprovechan el poder de marketing del Mundial para promocionar indirecta o directamente sus productos, actividades y servicios. Fue el caso, por ejemplo, de una compañía holandesa en Sudáfrica 2010, que durante el partido Holanda-Dinamarca vistió a treinta mujeres rubias con un sugerente vestido naranja, generando la atención de todo el estadio Soccer City de Johannesburgo y ganando publicidad gratuitamente.