Marcas

Infracciones en crecimiento

El 85% de las marcas experimentaron una infracción de marca registrada el año pasado, mostrando una tendencia al alza constante.

El 85% de las marcas experimentaron una infracción de marca registrada el año pasado, mostrando una tendencia al alza constante ya que el porcentaje en 2018 fue del 81% y en 2017 del 74%. Las cifras, que corresponden a una  investigación de CompuMark, sostiene que las consecuencias fueron significativas para las marcas perjudicadas: en un 45% generó confusión del cliente, en un 38% pérdida de ingresos y en un 37% daños a la reputación de la marca.

Las tres cuartas partes de las infracciones condujeron a litigios, con el 40% de las organizaciones gastando entre USD 50 mil y USD 250 mil en procedimientos legales.

La investigación también muestra que la infracción de marca registrada con frecuencia va más allá del nombre comercial (el 44%) e incluye muchos tipos diferentes de infracción: dominios web (44%), redes sociales (38%), mercados en línea (38%) y campañas publicitarias (34%).

"La infracción de marcas comerciales puede tener un impacto devastador en las marcas y, como resultado, borrar, registrar y observar marcas nunca ha sido más importante. Es probable que sigamos viendo un aumento en el número y los tipos de marcas registradas, incluidas las marcas de imagen, a medida que el proceso y la tecnología para la búsqueda continúan mejorando”, analizó Jeff Roy, presidente de IP Group de Clarivate Analytics, grupo al que pertenece CompuMark.