Marcas

Lorena Andrade Tovar: una visión de 360 grados para transformar la gestión de marcas

La trayectoria de Lorena Andrade Tovar demuestra que la propiedad intelectual trasciende el registro de marcas para convertirse en una herramienta estratégica de negocio. Su experiencia en firmas especializadas, el liderazgo jurídico dentro de la industria del fútbol profesional y el ejercicio independiente le han permitido desarrollar una visión integral que hoy aplica al frente del Departamento de Marcas de Wolf Méndez Abogados.

Por Claudia Pérez

El recorrido profesional de Andrade Tovar combina derecho comercial, derecho deportivo internacional y compliance, una mezcla que, asegura, le permite comprender los activos intangibles desde distintas perspectivas.

«Es esa mirada de 360 grados lo que diferencia una asesoría transaccional de una asesoría verdaderamente estratégica», afirma. Para la abogada, la experiencia tanto en firmas como dentro de organizaciones le ha permitido entender qué esperan realmente los clientes: soluciones prácticas, alineadas con los objetivos comerciales y no únicamente con el marco jurídico.

Decisiones que marcaron una carrera

Al repasar su trayectoria, identifica tres momentos decisivos. El primero fue incorporarse a OlarteMoure antes incluso de graduarse, donde adquirió una formación transversal en propiedad intelectual, litigios, derecho corporativo y privacidad. El segundo llegó con su paso por DIMAYOR, cuando dejó de asesorar desde una firma para liderar un área jurídica desde el interior de una organización. «Ahí entendí lo que realmente necesita un cliente interno: rapidez, previsibilidad y soluciones aplicables», recuerda. El tercer hito fue apostar por el ejercicio independiente entre 2022 y 2026, una etapa en la que consolidó una práctica propia en derecho corporativo, deporte y propiedad intelectual. «Esa etapa me dio autonomía para diseñar estrategias jurídicas de principio a fin y me preparó para asumir, hoy, la dirección del área de marcas de Wolf Méndez con una visión de firma y de negocio», afirma. 

La propiedad intelectual como generadora de valor

Su experiencia en la División Mayor del Fútbol Colombiano (DIMAYOR) reforzó una convicción que hoy guía su práctica profesional: en determinadas industrias, la marca constituye el principal activo del negocio.

«En DIMAYOR entendí, de primera mano, que en el deporte la marca no es un activo accesorio: es el activo», sostiene. La negociación de derechos de televisión, patrocinios y acuerdos comerciales le permitió comprobar que la protección marcaria incide directamente en la generación de ingresos y en la expansión internacional de las organizaciones.

Liderar con visión estratégica

Tras varios años de ejercicio independiente, Andrade Tovar aceptó el desafío de dirigir el Departamento de Marcas de Wolf Méndez Abogados Asociados con un objetivo claro: impulsar el crecimiento del área y fortalecer su posicionamiento internacional.

Los primeros resultados ya son visibles. «Desde que asumí el cargo, ya hemos logrado aumentar entre un 30 % los ingresos del área», señala. Entre sus prioridades figuran consolidar la cartera de clientes nacionales, fortalecer la colaboración con redes internacionales como ABPI y ASIPI y posicionar al equipo como referente en defensa marcaria dentro y fuera de Colombia.

Una práctica cada vez más integral

Para Andrade Tovar, la protección de los activos intangibles exige una aproximación multidisciplinaria. Su experiencia en privacidad de datos, compliance y derecho deportivo complementa la gestión tradicional de marcas, integrando aspectos regulatorios, comerciales y de monetización.

«Cuando diseño una estrategia de protección para un cliente, integro estas cuatro miradas en un mismo plan: protección legal, control de riesgo, cumplimiento normativo y potencial comercial», explica. Ese enfoque le permite, asegura, dialogar tanto con las áreas legales como con los equipos comerciales de sus clientes.

El futuro de la propiedad intelectual

La internacionalización temprana de las empresas, el crecimiento del comercio electrónico y la incorporación de herramientas de inteligencia artificial están transformando la gestión de marcas. En este contexto, Andrade Tovar considera que las firmas deberán evolucionar hacia un modelo de consultoría estratégica.

«Creo que iremos hacia una propiedad intelectual cada vez más integrada con la tecnología» y hacia despachos que «dejen de ofrecer solo el registro y empiecen a ofrecer verdadera consultoría estratégica de activos intangibles», concluye. Su meta es que Wolf Méndez Abogados Asociados lidere esa transformación en Colombia y América Latina.