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Mujer Maravilla

Diane Nelson, peso pesado de DC Entertainment y Warner Bros., dio la keynote address del Annual Meeting. Aquí, lo mejor de su exposición.

Presidente de DC Entertainment, presidente de Warner Bros. Consumer Products y presidente de Warner Bros. Interactive Entertainment. Diane Nelson es una de las líderes del gigante de medios Time Warner y el 138° Annual Meeting de la INTA tuvo el placer de tenerla como oradora principal en el cierre de la ceremonia de apertura, realizada el domingo 22 a la tarde en el Chapin Theater del Orange County Convention Center. 

Durante su etapa en el grupo estadounidense, Nelson ha tenido y tiene la responsabilidad de dirigir una enorme cartera de marcas basadas en historias y personajes, como Batman, Superman, Wonder Woman y Harry Potter, todas diseminadas en distintas empresas, medios y mercados. 

En su discurso, Nelson valoró de inmediato la importancia de los abogados y la Propiedad Intelectual en su trabajo. "Para mí no hay mejores colegas que los abogados de la compañía: no puedes estar en Time Warner y no entender la importancia que ellos y la PI tienen", señaló.

Nelson dividió su charla en dos mitades: la primera dedicada a Harry Potter, la serie de novelas que deslumbró al mundo y que ella mismo ayudó a desarrollar. "Desde 1999, cuando aún no estaba claro en qué se convertiría, compramos los derechos y seguimos hasta el día de hoy", inició.

Al tratarse de un producto básicamente infantil y adolescente, Nelson explicó que el principal cuidado de la empresa pasó por controlar la protección de PI de Harry Potter pero de una forma muy sutil e incluso relajada, ya que los seguidores de la serie se sienten desde un comienzo los auténticos propietarios de ella.

"Decidimos tener mucho cuidado ya que si los niños perdian la noción de ser dueños de la marca Harry Potter, no podriamos sostenerla y nos habría ido mal, por eso fuimos desarrollando muchas licencias pero siempre con la mente enfocada en que los consumidores de la serie mantuvieran su control". 

Los libros, la base de todo, fueron seguidos por películas, parques temáticos, productos de merchandising y video juegos, todos necesitados de un detallado equilibrio entre el manejo de las licencias y el libre uso de ellos por parte de los fieles seguidores de la serie: "mantener el balance entre la expresión de los fans y la protección de la PI, de eso se trata", redondeó Nelson. 

La otra parte del discurso se enfocó en su rol al frente de DC Entertainment y los personajes que mantienen a esa empresa, basada en la publicación de legendarios cómics como Batman y Superman, auténticas marcas registradas "estrella" a nivel mundial: "DC Entertainment es un empresa de PI al 100%", señaló. "Aunque las publicaciones impresas están en declive, en el fondo DC Entertainment se basa en ellas y es nuestro objetivo extenderlas y mantenerlas", admitió Nelson sobre la situación actual de la industria. En ese sentido, dijo que publican 12 mil publicaciones al año con un pool de alrededor de 8 mil escritores. 

Allí, a diferencia de Harry Potter que tiene un consumidor definido, cada una de las marcas registradas apunta a disintos mercados, e incluso una misma marca apunta a varios diferentes. "Por ejemplo Batman, tiene un público infantil en Cartoon Network pero otro muy distinto en el cine, donde útlimamente es un Batman oscuro que atrae más a los adultos", manifestó. 

Para cerrar su alocución, Nelson fue consultada sobre cuál era su marca favorita: "Se que creerán que lo digo porque trabajo en Time Warner, pero mi favorita es HBO porque se usa como atributo de otras marcas. 'Quiero ser el HBO de tal industria o negocio', dice muchas veces la gente. Y eso es un enorme elogio".