Marcas

Obra de arte

Dinámico, simbolizando una actitud y conducta colectiva, representando al mundo moviéndose en el espacio, Samsung logró con su logo establecer su premisa: el cambio.

Samsung, que significa en coreano tres estrellas, fue fundada en 1938 como una compañía dedicada a las exportaciones de fideos, entre otras cosas. Su primer logo fue muy clásico: cuadrado, con palabras en coreano y un círculo en el medio con tres estrellas rodeadas de detalles, en una imagen muy cargada.

En 1969, cuando el fundador Lee Bung-chull decidió expandirse y entró en el negocio de la electrónica, la compañía presentó un nuevo logo más apropiado para la industria en la que se había insertado: en gris opaco y blanco, las tres estrellas se presentaron en separado y con una forma menos tradicional, aún dentro del cuadrado. A su derecha, y libre en el espacio, se quitaron las palabras en coreano y se puso una sola, bien contundente, en mayúsculas, negroe inglés, demostrando la nueva globalidad de la compañía: Samsung.

En 1979 se produjo una variación más moderna: las estrellas, liberadas de la jaula geométrica que significaba el cuadrado, se dibujaron más fusionadas, reveladoras y originales, en rojo y blanco, quedandoSamsungcon una tipografía más gruesa, negra, baja y poderosa.

Ese logo se mantuvo hasta 1993, cuando la agencia estadounidenseLippincott Mercer diseñó el actual. Quitó las estrellas, lo simplifió e hizo más atractivo y fácil de recordar, a la vez que le otorgó un significado más profundo y analítico.

Samsung se mantiene en mayúsculas,tiene ahora color blanco y una tipografía casi robótica, refiriendo a la innovación de la compañía, eincompleta,por su constante búsqueda de retos. El nombre aparece sobre una geometría elíptica azul (elegido porque representa confianza, compromiso, fiabilidad, espíritu colectivoy servicio), rotada unos diez grados, que da una sensación de movimiento tenso y dinámico: el mundo moviéndose en el espacio, según explican los diseñadores.

Las terminaciones de la primera S y la G quedan apenas afuera del óvalo, alineadas apenas al borde, conectando así lo interior con el exterior, el deseo de la compañía derelacionarse con la tecnología y también con la sociedad.