Marcas

Obra de arte

Con años de historia, John Deere también tiene años de construcción de marca. Distintos logos, siempre de tendencia similar, dieron paso al actual, con el orgulloso ciervo como estandarte.

John Deere es una de las marcas de equipos de construcción y agrícolas más importantes del mundo. Fundada en 1868 en Moline, Illinois, Estados Unidos, su primer logo fue registrado en 1876 y tenía en el centro a un ciervo saltando sobre un tronco, con el nombre de la empresa y la ciudad y estado de su locación rodeándolo en un semicírculo. La elección del animal no es casual y juega con el nombre de la compañía: ciervo en inglés se escribe deer.

La segunda versión del logo se creó en 1910: nuevamente el ciervo saltando sobre un tronco, aunque esta vez con mayor detalle y definción, y un slogan debajo: "La marca registrada de la calidad y los buenos implementos".

En 1936 llegó el tercer diseño, resultado de la necesidad de adaptar el logo para promocionarlo en letreros y cartelería. El ciervo abandonó una mezcla más grisácea por un contundente negro, con menores detalles físicos pero mayor contundencia y reconocimiento, logrado en gran parte gracias a sus piernas bien estiradas en el salto sobre el tronco. Se mantuvieron las palabras y frases a su alrededor.

Ya en 1950 fue tomando forma el logo actual: se quitó el tronco, los cuervos del ciervo se pusieron hacia adelante y su cola hacia arriba. Se agregó un borde circular cuadrado para encerrar la imagen y además se sacó el Moline, Illinois, evitando así la territorialidad de la empresa, en plena expansión global. El negro y blanco continuaron como únicos colores.

Siempre en blanco y negro, en 1956 se quitó el slogan para darle mayor simplicidad al logo. Las palabras John Deere, hasta ahora colocadas siempre arriba del ciervo, se pusieron debajo y en línea recta, para demostrar fortaleza.

Para1968 el ciervo obtuvo una forma más estilizada, en lugar de cuatro piernas pasó a tener dos y se dibujó completamente de perfil, cuando anteriormente también daba la sensación de estar de frente. El término John Deere se cambió a la fuente Helvética. Nuevamente todo en blanco y negro.

En el 2000 llegó finalmente el logo actual. Con la premisa de mostrar determinación, integridad, dinámica y energía, la agencia Landor diseñó un ciervo con figura y ángulos afilados, y mucha mayor musculatura y actitud imponiendo las partes de su cuerpo firmes hacia adelante.

Además cambió un detalle pequeño pero elemental. Desde siempre el ciervo estaba en la segunda parte de su salto, volviendo al suelo. Ahora por primera vez se encontraba en la primera parte, mientras despegaba. Por último se agregaron el amarillo y el verde como colores, y se le dio al John Deere una tipografía más sólida y marcada.