Obra de arte

Salvaje, poderosa, inquebrantable ycompañera, pero sobre todo natural. De eso se trata Timberland, un logo tan básico como el producto que simboliza.

En 1918 Nathan Swartz comenzó a trabajar de aprendiz como fabricante de zapatos en Boston, Massachusetts. En 1952 Swartz compró el 50% de la Abington Shoe Company detectando un mercado potencial en la industria: zapatos todo terreno que aguantarán cualquier tipo de uso en cualquier tipo de ambiente y situación. Sagaz y experimental, Swartz innovó la industria introduciendo nuevas tecnologías mediante materiales utilizados para la producción de neumáticos o automóviles.

Así creó una bota a prueba de agua, caracterizada por su opaco color amarillo y enfocada hacia el blue-collar worker estadounidense que trabajaba en fábricas, obras u ambientes naturales. Las botas se denominaron Timberland, término inglés que refiere a una superficie de tierra cubierta por árboles y arbustos. Las Timberland tuvieron tanto suceso que se expandieron a otros sectores, reconvertidas en un símbolo de moda y utilizadas por diversos tipos de consumidores sin un denominador común que los identificara.

Debido al éxito en 1973 Swartz rebautizó a su compañía como Timberland, otorgándole un logo para fusionar al nombre y crear una imagen empresarial que facilitara la inevitable expansión internacional de la compañía. Quería unlogo que reflejara por un lado la fortaleza del producto y por otro su origen asociado a la naturaleza, pero también su sencillez:al fin y al cabo Swartz había querido inventar un calzado con dos premisas simples: que fuerautilitario y cómodo.

Así se llegó al diseño del árbol. Un árbol sólido, maduro, bien enraizado en la tierra y con un esquema circular que le otorga aún más fuerza. Un árbol también rudimentario, sin muchos detalles, pero con suficientes líneas curvas rodeándolo por debajo para darle un aspecto elegante, amable y llamador, que atraiga al cliente.