Obra de arte

Detrás no existe un misterio, simplemente el orgullo por su origen. Ese sentimiento es hoy un símbolo de lujo, tecnología y vanguardia que atrapa a los amantes de los automóviles.

Existe una teoría popularmente difundida pero nunca reconocida que sostiene que el logo de BMW se basa en la imagen frontal de la hélice girandode un avión. Fundada en 1913 bajo el nombre de Rapp, la compañía en sus inicios producía motores de avión. En 1917 cambió su nombre y expandió el negocio, creando y registrando con ello una nueva imagen institucional.

Ese logo, hoy afamado mundialmente, no se basó en ninguna hélice sino simplemente en los colores nacionales del estado de Baviera,región originaria de BMW. Al azul y el blanco se los moldeó dentro con una forma y una tipografía similares al logo de Rapp. Así, entonces, se diseñó la marca BMW: sencilla, deportiva, inteligente, concisa y consciente.

Ese primer logo de 1917 fue el básico para los leves cambios que se le hicieron luego, con el azul y el blanco interconectados triangularmente dentro de un anillo negro con bordes dorados finos. Arriba sobresalían también doradas las letras de la compañía con una tipografía muy delgada. En 1923 llegó la primera modificación, que agregó mayor trazo dorado en los bordes y una tipografía más robusta y gruesa para el BMW.

Ya en 1936 se abandonó el dorado, creándose un logo más parecido al actual a partir del blanco en los bordes del anillo (aunque solamente en el exterior) y en las letras, nuevamente de un tipo más delicado. Además el azul se dejó de lado por un celeste. En 1954 se recuperó el azul, aunque en un tono más leve que en el original de 1917, el blanco se incluyó también en el borde interior y la tipografía, basada en la Helvética, se diseñó más moderna y recta, aportando mayor solidez a la marca.

Esa imagen duró casi medio siglo y reflejó al mundo los valores de BMW, destacándose al frente de sus autos y en la promoción, expansión y comercialización internacional de la compañía. En el 2000 fue retocada para la entrada del nuevo milenio, agregándose el plateado en los bordes y en las letras, y sombreados para generar relieve e imponer la imagen en una contexto más poderoso a la vista del lector, casi en tercera dimensión.