Marcas

Obra de arte

Rebeldía, actitud y elegancia escondida en una estrella que representa una multinacional pero también el espíritu adolescente.

En 1908 Marquis Mills Converse abrió su propia fábrica de calzado tras trabajar un largo tiempo como director de una respetada zapatería de Massachusetts. Al principio elaboraba zapatos de caucho diseñados para combatir el frío del invierno.

Notando que era insuficiente abrió el mercado hacia lo deportivo y diseñó entre otros los Converse All Star para jugar al básquetbol. Hasta entonces Converse no tenía un logo definido y variaba según el modelo de calzado. Para el All Star se diseñó un simple círculo (referencia a la pelota de básquetbol) con una estrella adentro.

En 1921 Chuck Taylor, en ese entonces un liceal, comenzó a utilizarlas para los partidos de básquet de su escuela secundaria. Entusiasmado, se acercó a una de las oficinas de la compañía en Chicago y fue contratado para desarrollar las zapatillas.

Taylor recomendó cambios para mejorar el rendimiento deportivo y comenzó a utilizar las renovadas All Star en sus juegos en la universidad, donde era figura. El básquetbol aún estaba comenzando en Estados Unidos y Taylor fue uno de sus pioneros, organizando clínicas por todo el país y mostrando los All Star.

Para 1923 las zapatillas cambiaron de nombre para la eternidad: Converse Chuck Taylor All Star. Al nombre se le agregó una modificación en el logo: anteriormente en tonos marrones, blancos y negros, se cambió por rojo, blanco y azul con los términos Converse y All Star agregados a la estrella dentro del círculo y la firma de Chuck Taylor también integrada.

El nuevo logo se mantuvo para la posteridad como símbolo de la empresa. Variados deportistas comenzaron a utilizar la marca pero su diseño además de cómodo para los deportes también era juvenil y elegante. Eso, combinado con su precio, determinó su uso por todo tipo de personas, desde músicos a actores.

El logo de Converse quedó así asociado a ese doble significado y hoy continúa representando el espíritu adolescente, una forma de abordar la vida con desprejuicios y alegría.

Aunque se crearon diversos logos a partir de nuevos modelos de calzados y del propio crecimiento corporativo de la empresa (obligando al diseño de imágenes con fines más protocolares), el logo del Chuck Taylor All Star se mantuvo firme como símbolo de Converse hasta que se elaboró un nuevo logo: en fondo blanco la palabra Converse contiene a la vez los dos elementos tradicionales de la compañía: el círculo y la estrella en negro dentro de la O.