Marcas

Obra de arte, 7Up

Frescura, energía y sencillez bastan con un número, dos letras, burbujas y el verde ocupando la escena.

Fundada en 1929, 7Up tiene la particularidad de tener dos dueños: en Estados Unidos la licencia corresponde al Dr Pepper Snapple Group, mientras en el resto del mundo pertenece a PepsiCo. Eso lleva a que la marca tenga dos logos, aunque ambos mantienen elementos centrales que se remontan a la primera imagen de la bebida.

Desde su creación 7Up ha estado asociada al sabor a lima-limón y la frescura. Bajo ese concepto el logo de la empresa siempre buscó ser enérgico y juvenil, remarcando fuertemente el término "7Up".

Con esos parámetros se diseñó el logo original que incluía 7Up en grandes y redondas letras blancas bajo un fondo rojo con bordes negros y burbujas blancas. El mismo se encontraba siempre acompañado de verde, fuera por el color de las botellas, los camiones distribuidores o los propios empleados de la compañía.

Con el tiempo el verde terminó por unirse al logo, que se tornó más minimalista, fiel al estilo sencillo y moderno que la bebida busca simbolizar. Ligeras modificaciones terminaron formando la imagen actual que Dr Pepper Snapple Group utiliza en Estados Unidos y se puede observar en el video: las burbujas blancas que remiten al gas se transformaron en el famoso punto rojo que separa al "7" del "Up", aún en blanco pero con bordes verdes.

PepsiCo, por su parte, en 2011 lanzó al mercado un nuevo logo que busca remarcar aún más la sencillez e incluyó el slogan "más simple es mejor". Este enfoque más contemporáneo tiene tintas planas, transparencias, recupera el amarillo para acentuar la importancia del limón en la gaseosa y agrega burbujas al tradicional punto rojo para enfatizar la idea de frescura. Además la tipografía del "7Up" es más grande con la intención de destacar en los supermercados.