Un puente puede servir de mucho más que traslado. Por ejemplo de inspiración para un nombre…e incluso un logo.
En 1984 los fundadores de Cisco estaban viajando de San Francisco a Sacramento para registrar el nombre de su nueva compañía. Solamente que aún no tenían un nombre definido. Al cruzar el famoso puente Golden Gate llegó la revelación: el nombre Cisco, como abreviación de San Francisco.
Pero según John Morgridge, el primer presidente de la empresa, los fundadores Len Bosack y Sandy Lerner también se inspiraron en el puente para crear el logo de la empresa. Comprendieron que simbolizaba la conexión entre futuro y pasado, y así como
un puente unía lugares y personas, Cisco uniría miles de industrias y experiencias a través de sus equipos de telecomunicaciones.
De esa manera nació el primer diseño de la imagen corporativa a cargo de Gary McCavitt, por entonces director de Identidad de Marca de Cisco. Consistía de una representación de frente y en color rojo del Golden Gate, sin más elementos alrededor.
En 1990 se modificó por un segundo logo que sentó las estructuras de la imagen actual. El puente tomó una representación más abstracta, pasó a ser de color blanco y encuadrado en un fondo rectangular verde azulado. Además se incluyo en letras alargadas, rojas y mayúsculas el nombre Cisco Systems debajo y por fuera del rectángulo.
Aunque en 1996 se realizó un tercer cambio (levemente menor), la imagen actual se presentó en 2006 luego de consultar con los especialistas Joe Finocchiaro y Jerry Kuyper.
El nuevo logo eliminó el rectángulo verde azulado para unir todos los elementos sobre un fondo blanco. Allí se encuentra una nueva y aún más abstracta representación del Golden Gate, ahora pintada de verde azulado, con el nombre Cisco (ya no más Systems) en una tipografía más gruesa y corta, dando a la imagen general mayor impacto y pesadez. Los colores, más lavados, dotan de mayor modernidad y atractivo al conjunto.
La falta de respuestas coordinadas a nivel regional dificulta cada vez más dar solución a un fenómeno que expone a millones de consumidores y genera pérdidas de hasta 600.000 millones de dólares para las marcas.
De acuerdo con las estadísticas oficiales publicadas por el organismo, el año estuvo marcado por récords en marcas y diseños industriales, además de un crecimiento sostenido en las solicitudes de patentes.
Ingresar
