Marcas

Obra de arte, New Balance

Un logo que tardó casi 70 años pero hoy simboliza un estilo de vida a partir de una sola letra.

En 1906 William J. Riley fundó la New Balance Arch Support Company, dedicada a la fabricación de arcos de soporte para el empeine con el objetivo de aliviar el dolor que los obreros sentían en los pies al trabajar.

El nombre se le ocurrió a Riley al notar que las gallinas obtenían un balance perfecto gracias a los tres puntos de apoyo sobre sus patas, un balance nuevo para el hombre a partir de los productos que Riley desarrolló con esa metodología.

Aunque el nombre data de 1906,el famoso logo de la marca recién apareció en la década de 1970, cuando New Balance yaproducía sus propios calzados ylanzósu modelo 320. Terry Heckler, el reconocido diseñador estadounidense, fue el encargado de dibujar en ese momentola nueva imagen de la compañía.

New Balance ya se había establecido en el mercado como una de las grandes marcas de calzado pero necesitaba fijar una nueva identidad ante el público, más deportiva, enérgica y juvenil y ya no solamente relacionada a un tipo de zapato utilitario fabricado para dar comodidad en el trabajo.

Empresas como Adidas y Nike ya habían logrado ese objetivo publicitario sobre el consumidor y Heckler logró el cometido para New Balance a través de la ahora legendaria "N" mayúscula, un diseño simple, sólido y visualmente muy atrapante que colaboró enormemente para la popularidad del modelo 320.

Aunque le dijeron que el logo de la "N" era similar a la pipa de Nike, Heckler apoyó su diseño, contento con el no intecional parecido ya que la confusión podía beneficiar a New Balance, que en ese momento era menos conocida que Nike.

Con los años a la "N" se le agregó la "B" y obtuvo diferentes cambios, siempre menores, hasta el actual logo rojo con elementos en blanco que juega con figuras, espacios y contrastes de color para obtener una imagen dinámica.