Marcas

Patagonia demanda a Pattie Gonia por infracción de marca registrada

La empresa de vestimenta presentó una demanda por infracción de marca registrada contra una reconocida drag queen y activista ambiental estadounidense.

La empresa estadounidense Patagonia, Inc. presentó una demanda por infracción de marca registrada contra la drag queen y activista ambiental conocida como Pattie Gonia.

La acción fue iniciada en enero ante un tribunal federal de California y se basa en la presunta similitud fonética y comercial entre la marca Patagonia y el nombre utilizado por la activista, cuyo nombre real es Wyn Wiley.

Según la demanda, Patagonia sostiene que el uso del signo Pattie Gonia en la comercialización de productos, principalmente indumentaria y merchandising, puede generar confusión entre los consumidores o inducir a pensar que existe una relación de patrocinio, afiliación o aprobación por parte de la empresa. La compañía argumenta que esta posibilidad se ve reforzada por el hecho de que ambas partes se vinculan públicamente con el activismo ambiental, un eje central de la identidad corporativa de Patagonia desde hace décadas.

Fundada en 1973, la actividad central de Patagonia es el diseño, fabricación y comercialización de indumentaria, calzado y accesorios técnicos para actividades al aire libre como montaña, escalada, trekking, surf, ski y trail running. Además de ropa, también produce mochilas, equipamiento y otros artículos vinculados al uso outdoor.

El conflicto no se limita al uso del nombre como seudónimo artístico o performativo. De acuerdo con la presentación judicial, Pattie Gonia habría avanzado hacia un uso marcadamente comercial del signo, incluyendo la venta de productos y la presentación de una solicitud de registro federal de la marca Pattie Gonia ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO). En el marco del derecho estadounidense, este tipo de uso es relevante porque transforma el signo en un identificador de origen comercial, quedando plenamente sometido a las normas del Lanham Act.

Patagonia invoca tanto la infracción de marca como la dilución de una marca famosa. En este último caso, la empresa sostiene que, aun en ausencia de confusión directa, la coexistencia de signos tan cercanos en el mercado podría debilitar el carácter distintivo de la marca Patagonia, considerada una marca notoria en el sector de la indumentaria y el equipamiento outdoor. 

Aunque la empresa solicita una indemnización simbólica de un dólar estadounidense, la demanda se centra principalmente en la obtención de medidas judiciales que impidan el uso comercial del nombre Pattie Gonia y que bloqueen o anulen su eventual registro como marca. 

La presentación judicial también hace referencia a contactos previos entre las partes. Según Patagonia, durante varios años existieron conversaciones para permitir el uso del nombre en el ámbito del activismo y la expresión artística, con la condición de que no se utilizara en la comercialización de productos que pudieran generar confusión con la marca registrada. La empresa sostiene que ese entendimiento fue posteriormente incumplido, lo que motivó el inicio de la acción judicial.

Por su parte, Pattie Gonia ha señalado públicamente que el uso del nombre responde a un juego de palabras y a una identidad artística vinculada al activismo climático, y que no se ha intentado inducir al público a creer que existe una relación con Patagonia.