Marcas

Piratería y merchandising en la era de los grandes eventos: lo que toda marca debe saber en México

Contar con una estrategia de Brand Protection que incluya presencia física en eventos masivos —no solo monitoreo digital— se ha vuelto indispensable

Por Cristian Aviña Palma, SPECIFIC IP

Cada vez que un artista se presenta en un estadio, un auditorio o una arena, ocurre algo predecible fuera de las puertas del recinto: puestos improvisados venden playeras, gorras y mercancía con el nombre y la imagen del artista, sin ninguna autorización. Lo mismo sucede con equipos deportivos, festivales y grandes eventos internacionales que hoy tienen a México como sede recurrente.

Este fenómeno no es nuevo, pero su escala y su relevancia legal han crecido de forma notable en los últimos meses. El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha intensificado su ofensiva contra la piratería como parte de la estrategia “Operación Limpieza”, que ya suma más de veinte operativos en distintas entidades del país desde su primera acción en 2024. Uno de los casos más representativos ocurrió en Tepito, donde autoridades aseguraron decenas de miles de piezas apócrifas y toneladas de mercancía falsificada de marcas deportivas reconocidas, con un valor estimado en varios millones de pesos — un operativo que se intensificó especialmente durante el Mundial de Fútbol de este año, cuando México fue una de las sedes. México, sede constante de grandes eventos.

Con el Mundial ya como antecedente reciente, México continúa consolidándose como uno de los destinos favoritos para eventos masivos de talla internacional. El próximo gran evento en el calendario es el Gran Premio de México de Fórmula 1, que se correrá del 30 de octubre al 1 de noviembre en el Autódromo Hermanos Rodríguez — uno de los eventos deportivos más importantes del año, que ya tiene confirmada también su edición 2027. A esto se suman de forma constante giras de artistas internacionales y nacionales, festivales de música, eventos deportivos y exposiciones que llenan estadios y arenas a lo largo de todo el año.

Cada uno de estos eventos representa, en paralelo, una oportunidad para el mercado de la falsificación: mercancía no oficial que se vende a las afueras del recinto, aprovechando la afluencia de público y la dificultad de las autoridades para cubrir cada punto de venta informal.

¿Por qué esto le importa a cualquier marca, no solo a los grandes eventos?

Esta práctica no solo representa una pérdida económica directa para la marca o el artista — al desviar ventas hacia canales no autorizados—, sino que también:

• Afecta la experiencia del fan o consumidor, quien adquiere un producto de menor calidad sin saberlo.

• Daña la relación comercial con aliados y patrocinadores oficiales, cuya inversión se ve diluida por la competencia desleal de la mercancía pirata.

• Debilita el valor de la marca a largo plazo, al normalizar el consumo de productos no autorizados como si fueran una alternativa legítima.

El papel de los operativos coordinados

Frente a este panorama, contar con una estrategia de Brand Protection que incluya presencia física en eventos masivos —no solo monitoreo digital— se ha vuelto indispensable. Un operativo antipiratería bien coordinado, con el acompañamiento de las autoridades competentes, permite:

• Limitar la circulación y venta de mercancía ilegal en el momento y lugar donde ocurre.

• Reducir el uso no autorizado de marcas y otros derechos de propiedad intelectual.

• Proteger la imagen pública de la marca y la relación comercial con sus aliados oficiales.

• Generar un efecto disuasivo real en el mercado informal, mediante acciones visibles y estratégicas.

• Fortalecer la venta de mercancía oficial, redirigiendo la demanda hacia los canales legítimos y favoreciendo la recuperación de la inversión.

En SPECIFIC IP somos especialistas en operativos antipiratería en eventos masivos, con el apoyo coordinado de las autoridades correspondientes. Nuestro trabajo no se limita a la vigilancia digital: acompañamos a nuestros clientes en campo, en el momento y lugar donde su marca está en riesgo real. Con eventos internacionales llegando a México de forma constante —del automovilismo a la música— el momento de fortalecer la estrategia de protección de marca de tu empresa es ahora.

Acércate a nosotros, podemos ayudarte. Hazlo tuyo, hazlo legal.