Varios

Propiedad intelectual en el deporte

Los gobiernos de todo el orbe mundial deben reconocer de manera adecuada la importancia y valor del deporte en sus economías.

Por Martha Landivar, Landivar & Landivar

Teniendo en cuenta que la propiedad intelectual está presente en todos los aspectos de nuestra vida, la actividad deportiva no puede estar exenta de esa realidad.

Resulta enorme la cantidad de personas que a lo largo y ancho del mundo trabajan para mejorar las condiciones deportivas y accesorios que los deportistas requieren en todas las competencias que se llevan a efecto en todos los países y regiones.

No obstante, se debe puntualizar que ya quedó atrás el romanticismo que se tenía relativo a las competencias, acontecimientos en los que los aficionados asistían a un campo deportivo o bien seguían por televisión a dichos eventos y a sus protagonistas.

En la actualidad, la industria del deporte se ha convertido en una parte sustancial del ingreso económico de los países. Ese fenómeno se ha dado por el adelanto y transformación tecnológica a nivel de la sociedad y definitivamente por la influencia de las redes sociales en todo nuestro diario vivir. Se sabe que las principales plataformas de streaming pagan a las organizaciones que se encargan de las competencias enormes montos de dinero que posibilitan transmisiones que llegan a millones de personas en todo el planeta.

Desde otro ángulo en este mismo campo observamos que los deportistas famosos se han constituido también por toda la actividad que realizan en verdaderas marcas. Logran con su éxito que los clubes o instituciones a los que pertenecen perciban capitales enormes. Esos mismos clubes deportivos, a través de inversiones y el consiguiente posicionamiento, han logrado monetizar y afianzar su prestigio con una adecuada estrategia de propiedad intelectual.

Por ello se debe enfatizar que es de vital importancia para todos los que están inmersos en el mundo del deporte proteger sus activos de propiedad intelectual con el firme propósito de posicionarse adecuadamente en el mundo deportivo y tener, asimismo, la posibilidad de defender sus derechos frente a imitadores y falsificadores que pretendan adueñarse o bien aprovechar la consolidación de la propiedad intelectual de cada deportista o club deportivo de la clase o índole que sea.

Para tener una idea clara de la importancia que tiene la propiedad intelectual en el mundo de los deportes, vemos el caso clásico de las zapatillas deportivas que pueden utilizar la figura de las patentes para una invención determinada mejorando sus características y así poder ofrecer a los deportistas una posibilidad de aumentar su desempeño. En base a ese ejemplo de las zapatillas, vemos que la titular o quien la fábrica se vale de la marca para posicionarla en el mercado y diferenciarla de otras de su misma índole. Por otra parte, también se observa que con diferentes diseños las zapatillas pueden ser mucho más atractivas y vistosas para el consumidor o en este caso para el deportista que las va a usar.

Es así que el mundo del deporte ilustra muy bien cómo trabaja la propiedad intelectual. Así las marcas y los diseños confieren una identidad propia a los eventos deportivos, equipos y vestimenta deportiva. Mientras que los derechos conexos y los derechos de autor permiten generar los derechos necesarios para los organismos de radiodifusión en la costosa iniciativa de difundir eventos deportivos a gran escala. Téngase en cuanta además que los derechos de propiedad intelectual, adecuadamente  protegidos, son el fundamento de convenios y acuerdos de licencias comerciales, las que indudablemente generan grandes ingresos que contribuyen a impulsar la industria del deporte, generando enormes ganancias de ingresos y por ende una gran cantidad de fuentes de trabajo.

Hoy en día, sin embargo, gracias a Internet y las nuevas tecnologías, se ha dado y se da de manera realmente exponencial el aumento de la falsificación y piratería de contenido. Es un hecho ya comprobado que la industria del deporte pierde ya el 6.5% de las ventas, al mismo tiempo que esa pérdida se traduce en la eliminación de fuentes de trabajo

Teniendo además en cuenta que el deporte se constituye en un medio para que pueblos y ciudadanos se relacionen unos con otros promoviendo asimismo el turismo, resulta imperativo que en toda la actividad deportiva se debe afianzar el hecho de dar garantía a que los derechos de propiedad intelectual estén  debidamente protegidos. Para ese fin, los gobiernos de todo el orbe mundial deben reconocer de manera adecuada la importancia y valor del deporte en sus economías, concediendo asimismo una protección válida y eficiente a la propiedad intelectual a través de sus respectivas legislaciones y mecanismos de aplicación eficaz de las mismas.