Marcas

“Somos optimistas, el Annual Meeting de INTA se hará este año”

En entrevista con Marcasur la presidenta de la INTA, Ayala Deutsch, comentó que la organización piensa que el entorno mundial estará más normalizado en los próximos meses.

Por Fabiana Culshaw

Ayala Deutsch, presidenta de la INTA, en entrevista con Marcasur comentó que la organización piensa que el entorno mundial estará más normalizado en los próximos meses, por lo que están organizando el Annual Meeting para noviembre 2020 en Houston.

“Somos optimistas. Obviamente, la salud e seguridad de nuestros miembros es prioritaria y vamos adelante con este plan de noviembre con ello en mente”, dijo.

Consultada sobre la posibilidad de que tengan que cambiar la fecha del evento nuevamente en caso de que la pandemia no esté controlada (inicialmente el anual meeting estaba previsto para abril 2020), contestó: “Esperemos que no, recién estamos en abril”.

Como nueva presidenta: Sobre su gestión, explicó estar comprometida en avanzar con las prioridades del plan estratégico de INTA, reforzando el valor de las marcas, construyendo la confianza del consumidor, abordando los temas restricciones de marcas, falsificaciones de marcas y la gobernanza de internet de la organización, entre otros temas. En ese marco, destacó dos nuevos compromisos: reforzar el equipo de la presidencia de la INTA y apoyar a las mujeres abogadas en el escenario mundial.

Fortalecer y guiar al equipo de la INTA: “Personalmente, me focalizaré en el taskforce de la presidencia de INTA, que se debe convertir en un grupo estelar de expertos en Propiedad Intelectual (PI) y esto viene de mi experiencia, porque además de mi supervisión de PI, en mi trabajo en la esfera empresarial también asumí responsabilidades en negocios, en otros asuntos legales y contratos comerciales. Eso me expuso a otras áreas, como finanzas y marketing, comunicación ejecutiva y gerencia de proyectos. Todo eso me hizo una mejor abogada en PI y mi idea es traer mucha de esa experiencia a mi equipo en la INTA”, comentó.

A su entender, los abogados de PI pueden desarrollar habilidades y experiencia para ser más holísticos, lo que es consistente con la evolución de las organizaciones en los últimos años. “Se puede expandir el foco más allá de las marcas hacia otras áreas, como data, marketing, gerencia y economía, en forma integral”, explicó.

Apoyo a las mujeres en la PI: Sobre el compromiso de desarrollar el liderazgo de las mujeres en IP, señaló que INTA lo hará con nuevos programas y herramientas que ayuden a las abogadas a avanzar en sus carreras y alcanzar más posiciones de liderazgo. Eso incluye apoyo y asesoramiento en ese proceso, por parte de la INTA.

“INTA es un buen ejemplo de inclusión de mujeres en posiciones de liderazgo, donde actualmente 15 de los 30 miembros del board son mujeres. Y de las 70 sillas del consejo, 31 son mujeres. Me gustaría ampliar esto a la comunidad de PI”, agregó.

Inclusión: Otra de las metas de la INTA bajo su presidencia, será poner énfasis en la diversidad e inclusión. “Creamos un comité permanente sobre las Marcas para una mejor sociedad, que incluye iniciativas probono y responsabilidades sociales más amplias, abarcando diversidad e inclusión en todo sentido”, anunció Deutch.

La NBA: Consultada sobre su trabajo como responsable de los asuntos de IP para la Asociación Nacional de Basketball de EEUU (NBA), Deutsch dijo que “Los temas de PI en la NBA son similares a muchas otras marcas. La NBA es una marca global y tenemos que supervisar la PI en numerosas jurisdicciones, donde las leyes y marcos regulatorios cambian. Ese es mi foco. Otro de mis focos es el uso de la tecnología no solo para beneficio de la marca NBA, sino el uso de PI en las plataformas digitales por los falsificadores. Los falsificadores utilizan la tecnología para facilitar la calidad de sus productos y sus distribuciones. Esos son temas que la NBA y la INTA están abordando”, señaló.

¿Baja de registros en PI por la crisis? Al preguntarle sobre una posible merma de solicitudes de registros de marcas y patentes durante la pandemia, comentó que en realidad aún no se tienen las cifras, pero que es probable que meses posteriores a la crisis compensen los números en el balance de fin de año. No quiso hacer proyecciones al respecto.

El futuro: Finalmente, Deutsch opinó que el futuro de la PI estará muy ligada a la visión holística e integral vinculada a otras disciplinas y que los jóvenes abogados deben seguir siempre su pasión a la hora de elegir sus carreras y al continuarlas.