Hoy en día, una marca puede ser utilizada indebidamente en redes sociales, Marketplace, nombres de dominio, campañas publicitarias digitales e incluso en contenido generado mediante inteligencia artificial.
Monitorear redes sociales, marketplaces, motores de búsqueda y otros canales digitales permite detectar oportunamente posibles infracciones.
Por Fernanda Araujo, SPECIFIC IP
Internet ha cambiado la forma en la cual las empresas ofrecen a la venta sus productos y servicios a través de sus marcas, pues actualmente no solo se publicitan por medios tradicionales sino también por medios digitales, permitiéndoles llegar a una gran cantidad de público de todas las edades. No obstante, este gran beneficio conlleva también un gran riesgo, pues terceros pueden hacer uso de dichas marcas sin autorización.
Hoy en día, una marca puede ser utilizada indebidamente en redes sociales, Marketplace, nombres de dominio, campañas publicitarias digitales e incluso en contenido generado mediante inteligencia artificial.
Ante este escenario, muchos titulares de marcas se preguntan: ¿qué hacer cuando alguien utiliza mi marca en internet sin autorización?
Lo primero es identificar si realmente existe una infracción pues no todo uso de una marca por parte de terceros es necesariamente ilegal, por ejemplo, una persona puede mencionar una marca en una reseña, comentario o publicación informativa sin que ello implique una violación a los derechos marcarios; sin embargo, el panorama cambia cuando dicho signo distintivo se utiliza para promocionar, comercializar o identificar productos o servicios susceptibles de engañar al público o inducirlo a error.
En ese sentido y una vez detectado un posible uso no autorizado, es fundamental:
-Asegurarte que cuentas con la protección marcaria necesaria para que dicho derecho pueda surtir efectos contra terceros.
-Cerciorarse con un abogado experto en la materia si dicha acción efectivamente atiende a una infracción administrativa.
-Documentar la evidencia (preferentemente ante fedatario público), que permita recopilar capturas de pantalla, enlaces electrónicos, fechas de publicación, materiales publicitarios y cualquier otro elemento que permita acreditar la conducta sancionable por la Ley.
Ahora bien, en muchos asuntos, la solución no siempre es acudir de inmediato a instancias judiciales pues existen otras herramientas que son de ayuda para solucionar dichas acciones como requerimientos amistosos (cartas de cese y desistimiento de uso) o bien, diversas plataformas digitales cuentan con mecanismos internos para denunciar infracciones a derechos de propiedad intelectual permitiéndoles la eliminación de contenido que infrinja sus derechos, lo que puede traducirse en una respuesta más rápida y eficaz frente a determinados supuestos. No obstante, cuando el uso indebido persiste o genera afectaciones importantes, puede ser necesario evaluar el inicio de acciones legales adicionales y la estrategia adecuada dependerá de factores como la naturaleza de la posible infracción, el alcance de la difusión, y los objetivos comerciales del titular de la marca.
A estos desafíos se suma un fenómeno cada vez más relevante: la inteligencia artificial. Herramientas capaces de generar textos, imágenes y contenido publicitario han abierto nuevas posibilidades de innovación, pero también nuevos riesgos para los titulares de marcas. Hoy es posible encontrar contenidos generados automáticamente que incorporan marcas registradas, logotipos o referencias comerciales sin autorización, planteando interrogantes que la legislación y la práctica jurídica aún se encuentran desarrollando.
Por ello, la protección de una marca ya no debe limitarse a la obtención de un registro. En la economía digital, la vigilancia constante se ha convertido en un componente esencial de cualquier estrategia de propiedad intelectual. Monitorear redes sociales, marketplaces, motores de búsqueda y otros canales digitales permite detectar oportunamente posibles infracciones y actuar antes de que estas afecten el valor, la reputación o la exclusividad de la marca.
En un entorno donde la presencia digital es cada vez más importante para los negocios, proteger una marca implica no solo registrarla, sino también supervisar activamente su uso y reaccionar de manera estratégica frente a cualquier utilización no autorizada.
En SPECIFIC IP somos expertos en este tema y podemos ayudarte brindándote una protección legal amplia en todo el proceso. Acércate a nosotros.
Hazlo tuyo, hazlo legal
Las marcas en movimiento reflejan perfectamente cómo consumimos contenido hoy en día en el entorno digital. El verdadero desafío actual para las oficinas de propiedad intelectual está en modernizar sus procesos.
La Asociación Brasileña de Propiedad Intelectual (ABPI) convoca a profesionales, empresas, académicos y tomadores de decisión de toda la región a participar del evento más importante de Propiedad Intelectual e Innovación de América Latina.
Ingresar
