Marcas

¿Y tú qué tomas?

Si se trata de pensar en una marca refrescante, deliciosa, global y social, por supuesto que no hay dudas: una Coca-Cola o una Pepsi.

The Coca-Cola Company es una gigantesca empresa estadounidense que vende sus productos en más de 200 países. Su producto estrella es la Coca-Cola, bebida que inventó el farmacéutico John Pamberton en 1886 en plena búsqueda de un remedio para las náuseas. Luego, el empresario Asa Griggs Candler adquirió el producto y gracias a su espectacular manejo de marketing, Coca-Cola es hoy la bebida más consumida del mundo.

Por su parte, Pepsi nació en 1893 de la mano de Caleb Bradham, un químico farmacéutico estadounidense que buscaba inventar una bebida deliciosa que ayudara a la digestión y además fuera un estimulante. Su trayecto sufrió caídas en un principio pero luego, con un plan de marketing como clave de éxito, creció inmensamente.

A pesar de que Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar Pepsi, los acuerdos no se gestaron adecuadamente, por lo que ambas continuaron creciendo por separado. Una vez que Pepsi alcanzó un nivel alto, en donde podía compararse con Coca-Cola, estas dos empresas no han dejado lugar a otra para que compita con ellas.

La lucha entre ambas es una de las más reconocidas en el mundo de los negocios. Una batalla especial, realmente atractiva para los interesados en marketing y publicidad. Es que esta última es justamente el medio por el que se presenta la competencia constante entre dos gigantes que juegan con la creatividad como principal táctica para su propio beneficio y desprestigio del otro.

Tanto Pepsi como Coca-Cola tienen anuncios que son recibidos con entusiasmo por un público fiel a alguna de las marcas. Los dos eternos rivales pelean en este ámbito y es una fuente de influencia principal en sus productos: como ejemplo del alcance de los spots, en Estados Unidos cada persona ve en un día al menos tres anuncios de cualquiera de los productos Coca-Cola.

Resulta interesante como Pepsi, en el lugar de número dos, busca siempre la confrontación publicitaria, estrategia que seguramente le sirva para ubicarse siempre cerca de su rival. En el video adjunto se observa como Pepsi se adueña de los protagonistas de la Navidad, época especial para Coca-Cola debido a que Santa Claus y los osos polares están ligados completamente a su marca.

Sin embargo, las estrategias elegidas de un lado y de otro y los valores que intentan transmitir son diferentes. Coca-Cola apunta a la constante alusión a las reuniones familiares, a compartir una mesa con seres queridos y con la bebida que es parte de ese encuentro o reencuentro. También hace énfasis en el mensaje auditivo a través de jingles que el consumidor recuerda.

Por su parte, Pepsi busca cautivar a las nuevas generaciones, realizando comerciales de celebridades, especialmente deportistas o cantantes, que atraen al público joven. En ellos buscan la lealtad y fidelidad que pueda transformarlos a largo plazo en número uno.