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Edición Nº 96 | Julio/Diciembre 2025
¿Por qué, Nike?
La multinacional deportiva, dueña de uno de los eslóganes más reconocidos del mundo, decidió buscar un nuevo catchphrase para atrapar a una generación que vive el deporte de manera distinta y enfrenta desafíos diferentes a los de sus predecesores.
Con su nueva campaña, «Why Do It?», Nike busca conectar con los jóvenes atletas actuales, invitándolos a cuestionar el propósito detrás de sus acciones y a encontrar su propia motivación para seguir adelante.
El eslogan representa una evolución del icónico «Just Do It», lanzado en 1988. mientras que el lema original fue una llamada directa a la acción, diseñada para motivar a cualquier persona a moverse y superarse, el nuevo enfoque de Nike busca resonar con una audiencia que valora la autenticidad, la reflexión y la elección consciente. En palabras de Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora global de marketing: «Estamos encendiendo esa chispa para una nueva generación, desafiándolos a dar un paso adelante con valentía, confiar en su propio potencial y descubrir la grandeza que surge en el momento en que deciden comenzar».
La campaña fue lanzada en el mes de septiembre y su spot audiovisual principal es un relato cinematográfico que captura la ambición moderna y el espíritu competitivo desde una perspectiva más introspectiva. Entre sus protagonistas se encuentran Carlos Alcaraz (España, tenis), Saquon Barkley (Estados Unidos, fútbol americano), LeBron James (Estados Unidos, básquetbol), Rayssa Leal (Brasil, skate), Qinwen Zheng (China, tenis), Caitlin Clark (Estados Unidos, básquetbol), Tara Davis-Woodhall (Estados Unidos, atletismo), Shreyas Iyer (India, cricket), Scottie Scheffler (Estados Unidos, golf), Vinicius Jr. (Brasil, fútbol) y Hunter Woodhall (Estados Unidos, atletismo).
De acuerdo con un comunicado de prensa enviado por Nike en el lanzamiento de la nueva campaña, su narrativa reconoce explícitamente que los jóvenes de hoy se enfrentan a un entorno donde intentar y fallar puede sentirse intimidante, donde dar un salto hacia lo desconocido es más difícil que nunca, y donde la tentación de rendirse puede ser más fuerte que cualquier razón para continuar.
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